مقاله زیر با اجازه از 
گفتگو، یک نشریه آنلاین که آخرین تحقیقات را پوشش می دهد.
آیا تجربه ای داشته اید که یک محصول را به صورت آنلاین مرور کنید و سپس تبلیغات آن را در نمایش رسانه های اجتماعی خود مشاهده کنید؟ این موارد از تبلیغات دقیق و شوم به دور از تصادف، نگاهی اجمالی به مکانیسم‌های پشت صحنه می‌دهند که آیتمی را که در گوگل جستجو می‌کنید، در رسانه‌های اجتماعی «لایک» می‌کنید، یا هنگام مشاهده تبلیغات شخصی‌شده در رسانه‌های اجتماعی با آن مواجه می‌شوید، نیرو می‌دهد.
این مکانیسم ها به طور فزاینده ای برای اهداف شیطانی تر از تبلیغات تهاجمی استفاده می شوند. تهدید این است که چگونه این تبلیغات هدفمند با چشم انداز سیاسی بسیار تقسیم شده امروز تعامل می کند. به عنوان یک محقق رسانه های اجتماعی، من افرادی را می بینم که به دنبال رادیکال کردن دیگران هستند، از تبلیغات هدفمند برای هدایت مردم به دیدگاه های افراطی استفاده می کنند.
تبلیغات در مقابل یک مخاطب
بدیهی است که تبلیغات قدرتمند است. کمپین تبلیغاتی مناسب می تواند به ایجاد یا ایجاد جستجوی یک محصول جدید یا بازیابی تصویر یک محصول قدیمی یا حتی کل شرکت یا برند کمک کند. کمپین های سیاسی از استراتژی های مشابهی برای تبلیغ نامزدها و ایده ها استفاده کرده اند و از نظر تاریخی کشورها از آنها برای راه اندازی جنگ های تبلیغاتی استفاده کرده اند.
تبلیغات در رسانه های جمعی قدرتمند است، اما رسانه های جمعی قدرت تعدیل داخلی دارند. وقتی تلاش می شود افراد زیادی را به یک جهت سوق دهند، رسانه های جمعی تنها می توانند آنها را با سرعتی که محیط تحمل می کند حرکت دهند. اگر خیلی دور یا خیلی سریع حرکت کنید، افراد وسط ممکن است از خود بیگانه شوند.
نمایه‌های دقیقی که شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی برای هر یک از کاربران خود ایجاد می‌کنند، تبلیغات را حتی قدرتمندتر می‌کند و به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد پیام‌های خود را برای افراد شخصی‌سازی کنند. این پروفایل ها اغلب شامل اندازه و ارزش خانه شما، سالی که ماشین خود را خریده اید، اینکه آیا در انتظار فرزند هستید و اینکه آیا مقدار زیادی آبجو می خرید، می شود.
بنابراین، رسانه‌های اجتماعی توانایی بیشتری برای قرار دادن ایده‌های افراد به همان سرعتی که آنها به صورت فردی آنها را می‌پذیرند، دارند. همان مکانیسم‌هایی که می‌توانند یک محصول مصرف‌کننده خاص را فقط به فرد مناسب توصیه کنند یا یک ماده اعتیادآور را درست زمانی که کسی آسیب‌پذیرتر است ارائه دهد، می‌تواند یک تئوری توطئه نهایی را درست زمانی که فرد آماده بررسی آن است ارائه دهد.
دوستان و خانواده به طور فزاینده ای خود را در طرف مقابل بحث های بسیار قطبی در مورد موضوعات مهم می یابند. بسیاری از مردم رسانه های اجتماعی را به عنوان بخشی از مشکل می شناسند، اما چگونه این تکنیک های قدرتمند تبلیغات شخصی به چشم انداز سیاسی تفرقه انگیز کمک می کند؟
نان به حد مجاز
یکی از بخش‌های مهم پاسخ این است که افراد مرتبط با دولت‌های خارجی، بدون اینکه بدانند چه کسانی هستند، در پست‌های رسانه‌های اجتماعی با قصد عمدی برای ایجاد تفرقه و درگیری، موضع‌های افراطی اتخاذ می‌کنند. این پست‌های شدید از الگوریتم‌های رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند که برای افزایش تعامل طراحی شده‌اند، به این معنی که به محتوایی پاداش می‌دهند که پاسخ را برانگیزد.
بخش مهم دیگری از پاسخ این است که افرادی که به دنبال رادیکال کردن دیگران هستند، مسیرهایی را از خرده نان به سمت موقعیت‌های شدیدتر پیش می‌برند.
این خطوط لوله رادیکال‌سازی رسانه‌های اجتماعی تقریباً به همین شکل عمل می‌کنند، خواه از 6 ژانویه جهادگران یا شورشیان را جذب کنند.
ممکن است احساس کنید در حال انجام تحقیقات خود هستید، از منبعی به منبع دیگر می‌روید، اما واقعاً یک خط لوله افراطی‌سازی عمدی را دنبال می‌کنید که به گونه‌ای طراحی شده است که شما را با هر سرعتی که تحمل می‌کنید به سمت محتوای افراطی سوق دهد. به عنوان مثال، پس از تجزیه و تحلیل بیش از 72 میلیون نظر کاربر در بیش از 330000 ویدیوی ارسال شده در 349 کانال یوتیوب، محققان دریافتند که کاربران دائماً از محتوای نرم‌تر به محتوای شدیدتر مهاجرت می‌کنند.
نتیجه این خطوط لوله رادیکالیزه شدن آشکار است. به جای اینکه اکثر مردم دیدگاه های معتدلی داشته باشند با افراد کمتری که دیدگاه های افراطی دارند، افراد کمتری در وسط قرار می گیرند.
چگونه از خود محافظت کنید
چه کاری می توانی انجام بدهی؟ اول، توصیه می‌کنم نسبت به توصیه‌های رسانه‌های اجتماعی شک و تردید زیادی داشته باشید. بیشتر مردم به دنبال چیزی خاص به شبکه‌های اجتماعی می‌روند و بعد از یک ساعت یا بیشتر متوجه می‌شوند که گوشی‌هایشان را برمی‌دارند و نمی‌دانند چگونه و چرا کارهایی را که انجام داده‌اند یا خوانده‌اند یا تماشا کرده‌اند. این طراحی شده است که اعتیاد آور باشد.
سعی کردم مسیر آگاهانه‌تری را برای اطلاعاتی که می‌خواستم ترسیم کنم، و فعالانه سعی کردم از کلیک کردن بر روی آنچه به من توصیه می‌شود اجتناب کنم. اگر بخوانم یا به آنچه پیشنهاد می شود نگاه کنم، تعجب می کنم، "چگونه این اطلاعات می تواند به نفع شخص دیگری غیر از من باشد؟"
دوم، حمایت از تلاش‌ها را در نظر بگیرید تا از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی استفاده کنند تا به کاربران امکان انتخاب الگوریتم‌هایی را برای توصیه و تنظیم فیدها، از جمله الگوریتم‌هایی بر اساس قوانینی که به آسانی قابل توضیح هستند، ارائه دهند.
سومین و مهمترین، توصیه می کنم زمان بیشتری را برای تعامل با دوستان و خانواده خارج از رسانه های اجتماعی سرمایه گذاری کنید. اگر متوجه شوم که برای بیان یک نکته باید پیوندی را فوروارد کنم، آن را به عنوان زنگ هشداری در نظر می‌گیرم که واقعاً مشکل را به اندازه کافی درک نمی‌کنم. اگر چنین است، ممکن است به جای مصرف موادی که در واقع به من کمک می‌کنند دنیا را بهتر درک کنم، در مسیری به سمت محتوای افراطی قرار گرفته‌ام.
این مقاله ابتدا در The Conversation منتشر شد. مقاله اصلی را بخوانید.
[ad_2]
مقالات مشابه
- زغال اکتیو
- آشنایی با استخر بادی ارزان قیمت و ویژگیهای آن
- شرکت صادرات و واردات کالاهای مختلف از جمله کاشی و سرامیک و ارائه دهنده خدمات ترانزیت و بارگیری دریایی و ریلی و ترخیص کالا برای کشورهای مختلف از جمله روسیه و کشورهای حوزه cis و سایر نقاط جهان - بازرگانی علی قانعی
- شرکت صادرات و واردات کالاهای مختلف از جمله کاشی و سرامیک و ارائه دهنده خدمات ترانزیت و بارگیری دریایی و ریلی و ترخیص کالا برای کشورهای مختلف از جمله روسیه و کشورهای حوزه cis و سایر نقاط جهان - بازرگانی علی قانعی
- شرکت صادرات و واردات کالاهای مختلف از جمله کاشی و سرامیک و ارائه دهنده خدمات ترانزیت و بارگیری دریایی و ریلی و ترخیص کالا برای کشورهای مختلف از جمله روسیه و کشورهای حوزه cis و سایر نقاط جهان - بازرگانی علی قانعی
- شرکت صادرات و واردات کالاهای مختلف از جمله کاشی و سرامیک و ارائه دهنده خدمات ترانزیت و بارگیری دریایی و ریلی و ترخیص کالا برای کشورهای مختلف از جمله روسیه و کشورهای حوزه cis و سایر نقاط جهان - بازرگانی علی قانعی
- اسباب بازی بادی - ایلی تویز - نمایندگی رسمی محصولات اینتکس
- بهترین سایت کربن فعال | تجهیز یار
- برای نوشتن پایان نامه چکار کنیم؟
- شرکت صادرات و واردات کالاهای مختلف از جمله کاشی و سرامیک و ارائه دهنده خدمات ترانزیت و بارگیری دریایی و ریلی و ترخیص کالا برای کشورهای مختلف از جمله روسیه و کشورهای حوزه cis و سایر نقاط جهان - بازرگانی علی قانعی